„Olaszország, a színek földje.” FIAT, a színek márkája.” Ennek jegyében az olasz gyártó bejelentette, hogy leállítja a szürke autók gyártását, hogy egy vadonatúj színes világot teremtsen az autóival. A július 4-én debütáló, új 600e már e filozófia szerint készül majd.

A szürke az egyik legnépszerűbb szín az autóvásárlók között, ilyen fényezéssel bármi könnyen eladható. Ám Olaszország nem szürke, sokkal inkább olyan élénk színek jellemzik, mint az olasz tenger, az olasz nap és föld, az olasz égbolt és tájak, melyek sok ihletet adnak a FIAT tervezői és autó számára is. Ezért a FIAT leállítja a szürke kocsik gyártását, hogy teljes mértékben megtestesítsék a Dolce Vita értékeit, az olasz életmódot.

„A FIAT arra akarja ösztönözni az embereket, hogy optimistán és pozitívan éljenek, s ez lesz az egyik küldetése a július 4-én bemutatott új FIAT 600e-nek, a családoknak és barátoknak szánt elektromos autónak” – nyilatkozta Olivier Francois, a FIAT vezérigazgatója és a Stellantis globális marketing igazgatója. A jelenlegi FIAT modellsorozat – az új 500-as, az 500-as, az 500X , a Panda és a Tipo – is igen élénk színárnyalatokban érhető el, többek között Gelato fehér, Sicilia narancs, Paprika narancs, Passione piros, Blu Dipinto kék, Italia kék, Venezia kék, Rugiada kék, Foresta kék, Rose arany és Cinema fekete fényezéssel választhatók. Ehhez csatlakozik július 4-én az új 600e, mely véget vet a szürke szín uralmának.